¿Qué es el vídeo bajo demanda?
El video bajo demanda es un sistema de contenidos que nos permite ver en muy buena calidad y por un precio bastante asequible contenidos de series o películas que emiten las compañías expertas en este tipo de servicio, de Netflix a HBO pasando por Movistar+ o Amazon Prime que muy pronto estará disponible junto a HBO en España.
¿Cómo funciona?
El funcionamiento es sencillo, pagamos una cuota mensual que nos permite conectarnos a los contenidos desde uno o varios dispositivos, suelen tener como 5 de límite y de media para que no se aprovechen varias familias de una única suscripción. Digamos que son plataformas parecidas a las empresas que ofrecían canales temáticos específicos, por ejemplo el Canal+ que triunfó gracias a las películas, documentales y el fútbol.
La diferencia es que en el vídeo bajo demanda, somos nosotros mismos los que seleccionamos cuando y como vemos el contenido. Como os decía la primera que ha tenido presencia en España fue Netflix, cuyo principal atractivo es el contenido propio con series como «House of Cards«, «Orange is the New Black» o «Unbreakable» series con una gran repercusión, el precio ronda los 10 euros y aunque nos dieron los dos primeros de prueba, no ha sido suficiente para que cale en España, al menos no según las previsiones de Netflix.
¿Por qué no funciona en España?
Una de las razones porque series que ya se habían emitido en EEUU no estaban disponibles en su plataforma, como es el caso de Orange is the New black, porque entre otras razones habían vendido los derechos de emisión a algún canal español, y ya que los vendieron no lo iban a poner en la misma plataforma.
Nuevas plataformas
HBO
Ahora es el turno de la HBO que también pone a disposición de los internautas la opción de suscribirse, aunque sólo será posible con Vodafone y lo hará con algunas de sus series estrella como Juego de Tronos, que por otro lado, sólo podrán verse los capítulos de temporadas anteriores, pues los derechos de emisión, al igual que Netflix, ya estaban vendidos a Movistar+ quien tendrá la exclusiva de emisión.
En principio también dicen que además de todo el catálogo de HBO, bastante amplio de por sí, también emitirán contenido de otras productoras menos conocidas. Al fin y al cabo quieren ser una fuente de contenidos casi inagotable en forma de películas, series o documentales.
Aunque el gigante HBO todavía no tiene fecha de lanzamiento será de una forma muy eminente, empezando para los clientes VodafoneTV aunque se supone también estará disponible para la contratación por libre de la plataforma. Tampoco se sabe el precio final que tendrá en España, aunque si lo comparamos con otros países, los nórdicos en este caso, que tienen una cuota de unos 10€ podría ser el precio aproximado para el acceso a las series de cabecera «Leftovers«, «Los Soprano«, «a dos metros bajo tierra» o la archiconida «Juego de Tronos«.
Amazon Prime
Otro servicio de vídeo demanda que estará disponible en España muy pronto es el de Amazon, el gigante tecnológico que ofrece todo tipo de compras y ocio. En EEUU ya lleva disponible unos meses y se llama Amazon Prime, no sólo da el acceso a contenido bajo demanda, sino que también lo hace a través del visionado streaming y la posibilidad de descargar multitud de ebooks o la opción del envío en dos días con la misma suscripción.
Este servicio ya estaba disponible para los usuarios premium y ahora, se abre la posibilidad a todos los usuarios, con un precio que rondará los 8 €, muy parecido al de las anteriores opciones.
La compañía de Jeff Bezos, Amazon, además aprovechará este servicio para impulsar las ventas de un terminal conocido como FireTV que funciona de una forma similar a Apple TV o el ChromeCast de Google servicios también de vídeo bajo demanda a los que se accede instalando una especie de USB en el televisor con conexión a internet, es un complemento para las SmartTVs que permite no sólo ver contenido es streaming o bajo demanda sino que además añade la posibilidad de jugar a videojuegos comprando un mando para ello de unos 50€ a los principales juegos de compañías como Xbox o EA.
¿Queda hueco para la publicidad?
Las ventajas no son sólo para los usuarios, sino también para las marcas que realizan grandes campañas de publicidad en los medios tradicionales. Por un lado, los espectadores no queremos ver tanta publicidad de cosas que ni nos interesan y por otro, las marcas quieren llegar realmente a su público objetivo que las series o cine pueden segmentar mejor y con una mejor forma de analizarlo, aunque todavía tienen un largo recorrido, seguro que los enormes bloques publicitarios de las televisiones no aparecerán en este tipo de vídeo bajo demanda online.