{"id":423,"date":"2013-05-14T09:47:13","date_gmt":"2013-05-14T08:47:13","guid":{"rendered":"http:\/\/cactuscomunicacion.wordpress.com\/?p=423"},"modified":"2013-05-14T09:47:13","modified_gmt":"2013-05-14T08:47:13","slug":"producto-nuevo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cactuscomunicacion.es\/blog\/2013\/05\/14\/producto-nuevo\/","title":{"rendered":"Producto nuevo."},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align:justify;\">La sociedad somos un complejo conjunto de personas individuales que compartimos intereses, ubicaciones o contactos y nos relacionamos con alg\u00fan tipo de objetivo, familiar, social, profesional, acad\u00e9mico, empresarial&#8230;para satisfacer diversas necesidades emotivas, de afiliaci\u00f3n, reconocimiento o auto-realizaci\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">La comunicaci\u00f3n hablada, escrita, visual, no verbal o de signos, entre otras,\u00a0tiene como fin enviar un mensaje hacia los otros, es decir, el comportamiento de la comunicaci\u00f3n se rige por una estructura com\u00fan, la estructura de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\"><a href=\"http:\/\/cactuscomunicacion.files.wordpress.com\/2013\/05\/estructuracom.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-429\" alt=\"estructuracom\" src=\"http:\/\/cactuscomunicacion.files.wordpress.com\/2013\/05\/estructuracom.png\" width=\"604\" height=\"459\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">Aplicamos el esquema a un ejemplo concreto de empresa para entender la labor de la integraci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n como elemento estrat\u00e9gico:<\/p>\n<ul>\n<li>emisor: empresa<\/li>\n<li>mensaje: existe un nuevo producto<\/li>\n<li>receptor: p\u00fablicos con los que se relaciona<\/li>\n<li>canal: e.mail, redes sociales, tel\u00e9fono, reuniones presenciales<\/li>\n<li>c\u00f3digo: audiovisual<\/li>\n<li>contexto: entorno competitivo y espec\u00edfico<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align:justify;\">Una vez conocidas las pautas generales, tambi\u00e9n conocido como briefing, de la estructura necesaria de la comunicaci\u00f3n, se comienza con la elaboraci\u00f3n del mensaje, pues no vamos a comunicar a todos \u00abPRODUCTO NUEVO\u00bb, en realidad s\u00ed, aunque cada uno de los p\u00fablicos tiene un mensaje com\u00fan adaptado a las necesidades espec\u00edficas de cada grupo.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">Independientemente del tipo de p\u00fablico al que nos dirigimos se tienen que tener en cuenta que los elementos visuales deben tener coherencia y significado dentro del mensaje, las caracter\u00edsticas, connotaciones y usuarios de los canales escogidos sean relevantes para el mensaje y que el c\u00f3digo que utilicemos as\u00ed como las funciones del mismo sean consonantes con el mensaje. Por tanto, el mensaje es la base para una comunicaci\u00f3n eficaz en un contexto com\u00fan, la sociedad.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">Adem\u00e1s con la obligaci\u00f3n de ser bonito, creativo y de nueva creaci\u00f3n, pues s\u00f3lo la diferenciaci\u00f3n nos har\u00e1 ser mejor escuchados. Algunos \u00abfalsos gur\u00fas\u00bb afirman tener las claves del \u00e9xito para un marketing (\u00f1\u00f1\u00f1\u00f1 error!) una comunicaci\u00f3n aturdida por n\u00fameros bailones y, aunque son fundamentales, la comunicaci\u00f3n es algo m\u00e1s que eso, es la elaboraci\u00f3n del mensaje dentro de un modelo sist\u00e9mico que contenga alg\u00fan elemento diferenciador entre la esencia de lo que se quiere comunicar con la empresa para la que se elabora.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">En resumen, conociendo el qu\u00e9, con qui\u00e9n, c\u00f3mo, d\u00f3nde y por qu\u00e9 nos relacionamos podremos elaborar mensajes que identifiquen a un receptor como parte del emisor pues tambi\u00e9n es necesario recibir el fedd-back de las personas con las que nos relacionamos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La sociedad somos un complejo conjunto de personas individuales que compartimos intereses, ubicaciones o contactos y nos relacionamos con alg\u00fan tipo de objetivo, familiar, social, profesional, acad\u00e9mico, empresarial&#8230;para satisfacer diversas necesidades emotivas, de afiliaci\u00f3n, reconocimiento o auto-realizaci\u00f3n. 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