{"id":402,"date":"2013-05-02T09:23:38","date_gmt":"2013-05-02T08:23:38","guid":{"rendered":"http:\/\/cactuscomunicacion.wordpress.com\/?p=402"},"modified":"2015-03-18T06:18:33","modified_gmt":"2015-03-18T06:18:33","slug":"spot-tv-formato-radio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cactuscomunicacion.es\/blog\/2013\/05\/02\/spot-tv-formato-radio\/","title":{"rendered":"\u00bfAcaso imaginas un spot de televisi\u00f3n en formato de radio?"},"content":{"rendered":"

\"comunicacion_familiar\"<\/a><\/p>\n

La alfabetizaci\u00f3n medi\u00e1tica es un proceso de aprendizaje complejo que a\u00fana diferentes sectores de la sociedad. Se fundamenta en conocer el funcionamiento de los medios para interpretar la informaci\u00f3n obtenida de cada uno de ellos. Del mismo modo que en la revista \u00abcomunicar<\/a>\u00bb lo defiende en su editorial de marzo de 2009, felicitando a los eurodiputados por la inserci\u00f3n de la asignatura en los colegios y otros colectivos.<\/p>\n

(…)es la mejor forma de conocer y valorar cr\u00edticamente los contenidos, los mensajes y los formatos de los medios de comunicaci\u00f3n. Esto permitir\u00e1 el desarrollo de estrategias y competencias que permitan filtrar certeramente la informaci\u00f3n recibida de la prensa, el cine, Internet, la televisi\u00f3n, los videojuegos, la publicidad y los nuevos formatos de comunicaci\u00f3n telem\u00e1tica interactiva en el universo de pantallas con el que socialmente convivimos. (…)\u00a0Descarga informe completo.<\/p><\/blockquote>\n

El consumo de cine y tv est\u00e1 concentrado en la producci\u00f3n y la distribuci\u00f3n dominada por un complejo sistema econ\u00f3mico de oligarqu\u00eda. Si lo mezclamos con la capacidad de autocomunicaci\u00f3n en tendencia por medio de los canales sociales (Twitter, Facebook…) que estamos adquiriendo, el resultado no pod\u00eda ser menos que un mar lleno de tiburones conocidos como \u00abgur\u00fas del marketing\u00bb perdidos en busca de Nemo.<\/p>\n

En la web encontramos muchos de los caminos que nos llevan a la explicaci\u00f3n de los\u00a0acontecimientos\u00a0en forma de texto, v\u00eddeo, audio o, quien sabe, de las tres. Y nos convertimos en PROSUMIDORES una mezcla de productor y consumidor que tienen como necesidad principal el intercambio de informaci\u00f3n con otros semejantes o idolatrados.<\/p>\n

Hasta hace relativamente poco tiempo, los medios se comunicaban de forma vertical, es decir, en una sola direcci\u00f3n, del medio al consumidor. Ahora, en proceso de cambio, surge no s\u00f3lo un tipo de persona sino un nuevo paradigma de comunicaci\u00f3n horizontal, basado en compartir y elaborar contenido.<\/p>\n

Las marcas que desde siempre han entendido la forma en que para estar en el medio tengo que pagar, ahora realmente, ven oportunidades de hacerlo \u00abgratis\u00bb. Y aqu\u00ed surge nuestro problema.<\/p>\n

Vivimos en un entorno de prosumidores conectados a pantallas con acceso a internet, somos empleadores o empleados, utilizamos las herramientas seg\u00fan nuestro criterio. Y nos situamos del lado de la empresa y su comunicaci\u00f3n. Pensamos que \u00abla cu\u00f1ada\u00bb siempre est\u00e1 ah\u00ed para ayudarnos, cuando nos dice \u00abmi hijo de 16 a\u00f1os est\u00e1 metido todo el d\u00eda en el Facebook, quiz\u00e1 te ayude a mejorar tus ventas\u00bb. Un rotundo \u00abest\u00e1 equivocada\u00bb invade nuestros pensamientos. Algunos hacen caso de sus cu\u00f1adas y dicen vale, al cabo de un tiempo cuando no ha servido para nada, dicen que no quieren volver a saber nada m\u00e1s de las redes sociales, que adem\u00e1s le ha servido un disgusto familiar.<\/p>\n

Este tipo de usuarios, los que m\u00e1s, deben ser entendidos por las personas que se ocupan de comunicar que va a ser competente para entender el discurso que le proponemos. Sin embargo la falta de conocimientos y personas espec\u00edficas para el desarrollo de los mensajes es latente en las empresas que s\u00f3lo distribuyen (que no comparten) sus productos y ofertas. Los consumidores finales pueden sentirse incluso amenazados por este tipo de mensajes, si tu no quieres que te ocurra ponte en contacto con tu asesor de comunicaci\u00f3n y preg\u00fantale \u00bfQu\u00e9 mensaje lanzamos? \u00bfPor qu\u00e9 lo hacemos? \u00bfA qui\u00e9n nos dirigimos? \u00bfEn qu\u00e9 canal? las respuestas deben ser acordes a la estrategia general de la empresa, instituci\u00f3n y por supuesto en consecuencia con las necesidades de las herramientas de los canales. \u00bfAcaso imaginas un spot de televisi\u00f3n en formato de radio?<\/p>\n

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