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Durante años, parecía que internet nos empujaba en una única dirección: compartir. Compartir dónde estábamos, qué comíamos, qué pensábamos, qué música escuchábamos o cómo había sido nuestro fin de semana. Las redes sociales se convirtieron en un enorme escaparate donde millones de personas documentaban su vida cotidiana casi en tiempo real.
Sin embargo, algo está cambiando.
Aunque los jóvenes siguen utilizando las redes sociales de forma masiva, cada vez son más los que han reducido drásticamente sus publicaciones o incluso han dejado de compartir contenido propio. Siguen conectados, consumen vídeos, leen comentarios, siguen a creadores de contenido y se mantienen informados, pero han abandonado el impulso constante de publicar.
Este comportamiento tiene nombre: lurking.
Qué es el lurking
El término procede de los primeros años de internet y se utilizaba para describir a los usuarios que participaban en foros, comunidades o grupos de discusión de forma silenciosa. Leían conversaciones, aprendían, observaban y seguían la actividad de otros usuarios, pero rara vez escribían mensajes o intervenían en los debates.
Durante mucho tiempo, este tipo de usuario fue visto como una excepción. La norma parecía ser participar activamente.
Hoy ocurre justo lo contrario.
En plataformas como Instagram, TikTok o X, muchos usuarios mantienen perfiles prácticamente vacíos. No publican fotografías, apenas suben historias y rara vez comentan. Sin embargo, eso no significa que hayan abandonado las redes. De hecho, suelen pasar tanto tiempo en ellas como quienes generan contenido de forma habitual.
Simplemente han cambiado de papel: han pasado de actores a espectadores.
El cansancio de vivir de cara al público
Una de las razones que explican este fenómeno es el agotamiento que produce la exposición constante.
Durante años, las redes sociales evolucionaron hacia modelos donde todo parecía susceptible de ser compartido. Un viaje ya no era solo un viaje; era también una colección de fotografías. Una cena con amigos podía convertirse en una historia de Instagram. Un concierto era una oportunidad para generar contenido.
Para muchos jóvenes, esta dinámica ha terminado generando fatiga.
Pensemos en un estudiante universitario de 22 años. Cuando tenía 15 o 16 años podía publicar varias fotografías al mes, compartir historias todos los días y preocuparse por los «me gusta» que recibía cada publicación. Hoy sigue entrando en Instagram varias veces al día, pero hace meses que no sube una fotografía. No es un caso aislado. Muchos usuarios explican que ya no sienten la necesidad de documentar constantemente lo que hacen. Prefieren disfrutar de la experiencia sin pensar en cómo va a verse desde la pantalla de un móvil.
Menos presión, más privacidad
Otro factor importante es la creciente preocupación por la privacidad. La primera generación que creció con redes sociales ha tenido tiempo suficiente para observar las consecuencias de dejar años de información personal disponible en internet. Fotografías antiguas, comentarios impulsivos o publicaciones que parecían inofensivas pueden permanecer accesibles durante mucho tiempo.
Ante esta realidad, muchos jóvenes están optando por una presencia digital mucho más controlada. Es frecuente encontrar perfiles con apenas unas pocas imágenes cuidadosamente seleccionadas o incluso cuentas completamente vacías utilizadas únicamente para consumir contenido.
En algunos casos, la actividad social se ha desplazado hacia espacios más privados: grupos cerrados, mensajes directos o aplicaciones donde las conversaciones desaparecen tras un tiempo determinado.
La lógica es sencilla: compartir con un grupo reducido resulta más cómodo que hacerlo ante cientos o miles de personas.
El ejemplo de Instagram
Instagram es probablemente una de las plataformas donde mejor puede observarse esta transformación.
Hace una década, la aplicación giraba alrededor de las publicaciones permanentes. Los usuarios construían una especie de álbum público de su vida. Hoy, muchos perfiles apenas se actualizan. Un joven puede tener cientos de seguidores, seguir a cientos de cuentas y consumir contenido diariamente sin publicar una fotografía nueva durante años.
Al mismo tiempo, dedica tiempo a ver vídeos, explorar recomendaciones del algoritmo o seguir la actividad de amigos y creadores. Está presente, pero de forma silenciosa.
En términos de comportamiento digital, sigue siendo un usuario activo. En términos de visibilidad pública, prácticamente ha desaparecido.
TikTok y el consumo infinito
TikTok también ha contribuido a consolidar esta tendencia.
A diferencia de las primeras redes sociales, donde gran parte del contenido procedía de amigos y conocidos, TikTok se basa en un flujo constante de vídeos seleccionados por algoritmos.
Esto permite que un usuario pase largos periodos consumiendo contenido sin necesidad de participar.
Un ejemplo muy común es el de quien abre la aplicación durante diez minutos para entretenerse y termina pasando casi una hora viendo vídeos consecutivos. Durante todo ese tiempo no ha publicado nada, ni siquiera ha interactuado de forma visible con otros usuarios. La experiencia se parece más a consumir contenido audiovisual que a participar en una red social tradicional.
Del «crear» al «consumir»
Esta transformación refleja un cambio más amplio en la relación de los jóvenes con internet. Durante la década de 2010 se popularizó la idea de que todos podíamos convertirnos en creadores de contenido. Las plataformas facilitaban la publicación y premiaban la visibilidad. Pero crear contenido requiere tiempo, esfuerzo y exposición.
Hay que pensar qué publicar, seleccionar imágenes, grabar vídeos, editar, responder comentarios y gestionar la reacción de los demás.
Consumir contenido, en cambio, es mucho más sencillo. Por eso muchos usuarios han optado por una relación más relajada con las plataformas. Siguen utilizándolas, pero sin asumir la presión de alimentar constantemente su presencia digital.
¿Estamos ante el fin del postureo?
Probablemente no. Las redes sociales continúan siendo fundamentales para creadores de contenido, empresas, medios de comunicación y profesionales de múltiples sectores. La necesidad de mostrarse seguirá existiendo en muchos ámbitos.
Sin embargo, sí parece que una parte importante de los usuarios está redefiniendo las reglas del juego.
Para ellos, tener una cuenta ya no implica necesariamente publicar. Estar presente no significa exponerse. Participar no exige intervenir.
La paradoja es que nunca ha habido tanta gente conectada y, al mismo tiempo, nunca tantos usuarios habían elegido permanecer en silencio.
Una nueva forma de estar en internet
El lurking no supone el abandono de las redes sociales. Más bien representa una nueva etapa en su evolución. Los jóvenes no están desconectándose del entorno digital. Siguen informándose, entreteniéndose y relacionándose a través de él. Lo que está cambiando es la manera en que lo hacen.
Frente a la lógica de la visibilidad permanente que dominó la última década, emerge una actitud más discreta. Menos publicaciones, menos exposición y más observación.
Quizá el verdadero cambio no sea tecnológico, sino cultural. Después de años en los que parecía obligatorio compartir cada momento de nuestra vida, cada vez más personas están descubriendo que también existe otra forma de estar en internet: simplemente mirar. Sin necesidad de publicar, comentar o demostrar nada. Porque en una época obsesionada con hacerse visible, pasar desapercibido empieza a convertirse en una elección consciente.